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Audiencias para campañas de Ads en Facebook

¿Qué son las audiencias de Facebook? En pocas palabras: grupos de gente con un determinado interés. Y Facebook posee una herramienta que nos permite dirigir nuestros anuncios a distintas audiencias. ¿De qué nos serviría esto? Para evitar publicitar nuestro libro a lo loco y que, en vez de conseguir que Manolo el cabrero dé me gusta a nuestra página o vea nuestro anuncio, lograr que este llegue a personas a las que de verdad les pueda interesar. Con esto se aumenta la probabilidad de conseguir ventas, aunque los me gusta y las visualizaciones lleguen a ser menores. Sin embargo, es mejor evitar esos números vacíos y buscar aquellos que nos reporten más beneficios. 



Así pues, en esta serie de artículos vamos a analizar diferentes audiencias para nuestros libros de fantasía. Es muy fácil llegar a millones de personas a quienes nuestro trabajo les pueda interesar, porque autores millonarios ya han hecho la tarea de reunir a estas personas, y a nosotros solo nos toca enviarles la publicidad.

Hay que tener en cuenta que las audiencias pueden ser un poco “engañosas”. ¿Quién tiene catalogada en Facebook? Pues no todo el mundo. Ciertos perfiles son más susceptibles de dar gratis su información al gigante americano. Esto quiere decir que quizás audiencias de ciertos autores sean mucho más pequeñas de lo que deberían. De hecho, hay muchos factores que pueden distorsionar las audiencias de Facebook respecto a las reales. Pero como decíamos más arriba lo importante es que a la gente que le llegue tu anuncio cumplirá unos mínimos. Eso es lo importante.


¿Cuáles son los filtros básicos?

Daniel: No hará falta explicar qué son la edad y el sexo de las personas, pero no está de más recalcar por qué es importante definirlo en nuestra audiencia. Si el libro que queremos promocionar tiene descripciones más densas, diálogos más serios y un tono más maduro en general, nos conviene descartar a las personas de 18 años y edades semejantes. Si por el contrario, la historia pudiera considerarse parte de la categoría “fantasía juvenil”, sería mejor no incluir a la gente a partir de cierta edad. Por supuesto, habrá personas más jóvenes a las que pueda gustarle un libro maduro y viceversa, pero lo que se trata de hacer con las audiencias es reducir el número de objetivos para conseguir una mayor efectividad.

Albert: Edad, sexo y localización son filtros básicos pero potentes son la base para delinear el perfil de nuestro lector perfecto. Ya tengo ganas de ver que autores tienen a los lectores veteranos y cuales han conseguido hacerse un hueco entre el público femenino. Hay que pensar que en España venimos de una dictadura donde la censura era el pan de cada día. Hay una diferencia muy grande entre como han crecido las diferentes generaciones. Esto suponemos se verá reflejado en las estadísticas.


¿Cuales son los filtros para fantasia?

Daniel: Si queremos crear un anuncio para nuestro libro de fantasía, tenemos docenas de audiencias interesantes que podrían atraer cientos de personas. Busca cualquier autor o autora del género como J.R.R. Tolkien, J.K. Rowling, George R.R. Martin, etc. o términos más genéricos como “fantasía épica”. Cada una de estas audiencias te asegura una buena cantidad de personas interesadas en la fantasía, y puedes seleccionar o descartar aquellas que se parezcan más o menos a tu historia.

Albert: Solamente los escritores muy consolidados tienen etiquetas propias en Facebook. Y no solo la que corresponde a su nombre y obras más famosas, también otras relacionadas con los personajes y lore variado de sus mundos. En la imagen de más abajo podemos ver un ejemplo:





Conclusión:

Albert: Esta serie de artículos se plantea super interesante. Saber cómo se dividen los compradores es la piedra angular de hacer una buena campaña de marketing. ¿Aprenderemos finalmente a vender libros como churros?

Daniel: Podemos pegar una ráfaga de tiros o unos cuantos tiros muy precisos. La intención de estos artículos será ayudar a que disparemos con precisión en lugar de ir soltando ráfagas por todo Facebook. A la larga nos será más útil a pesar de que el número de “me gusta” sea menor, pero, ¿importa más ese número o el de ventas?

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